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- 硕士论文
大学生对互联网行为定向广告的心理抗拒与接受
- 互联网行为定向广告作为一种精准投放的新型广告形式,在很大程度上减少了广告成本的浪费,因而深受广告主的欢迎。然而投放成功的前提是需要消费者的接受与满意,如果消费者抗拒这种广告形式,只会造成广告成本的浪费。因此,研究消费者对OBA的态度和接受意愿,对广告商日后调整投放策略有重要的发表指导意义。本研究的研究重点在研究消费者对互联网行为定向广告的心理抗拒...
19-04-17
- 硕士论文
规避群体对消费者购买意愿的影响研究：信息处
- 参照群体作为消费者重要的参照线索影响着购买决策,目前关于参照群体的研究成果主要集中在如何提升品牌权益领域。如企业采用成员群体或渴望群体作为品牌标签,以期传达品牌诉求并提高消费者的品牌态度,在营销实践中表现为常见的明星代言、品牌标语等。这类营销策略对企业来说是可以控制的,但在实际消费场景中企业无法完全控制品牌的使用者,甚至出现规避群体的品牌使...
19-04-17
- 硕士论文
本地市场效应对中国服务贸易国际竞争力的影响
- 当今服务贸易规模持续扩大,已经成为全球经济发展的重要因素,世界各国也因此越来越关注服务贸易的国际竞争力。国内市场需求的稳定和扩大可以促进本国出口,形成本地市场效应。本文研究本地市场效应对中国服务贸易国际竞争力的影响具有重要的理论价值和现实意义。本文首先系统梳理了国内外学者对于本地市场效应以及服务贸易国际竞争力的相关理论和实证研究,在此基础...
19-04-17
- 硕士论文
网络自制剧的创意中插广告接受度研究
- 创意中插是在特定场景设计中,由剧中角色通过情景短剧来演绎广告片,以温情、搞笑、洗脑等方式进行产品卖点的传宣,借以推出商品的广告形式。这种广告形式根植于内容,广告角色与场景均基于原剧,与剧共生共存。创意中插已广泛运用于各大平台的网络自制剧中,但插入生硬、创意不足、恶搞泛滥等逐渐暴露的问题影响着观众对这一新兴广告形式的接受态度。如何从观众角度出发...
19-04-17
- 硕士论文
移动短视频APP新生代用户行为意愿影响因素研究
- 移动短视频APP是一种集短视频拍摄、老师、上传、分享等社交功能为一体的移动终端应用软件。近年来,已逐渐进入相对稳定发展期的移动短视频APP在如何吸引新生代流量、保持原有用户粘性等方面仍面临着新的问题。本文以移动短视频APP未来的核心用户新生代用户为对象,从移动短视频APP的社交属性、媒介属性等多角度出发,结合整合型技术接受模型(UTAUT)、媒介丰富度理论以及感...
19-04-17
- 硕士论文
基于AR体验式营销的消费者购买决策模式研究
- 2016年被称为AR的元年,2017年后AR更为实用化。谷歌、苹果、微软的布局,使得AR将步入更广泛人群,大众对AR技术的推广与运用充满着期待。AR营销借助AR技术,将营销信息的展示提升到更高的平台三维互联网营销信息呈现,其所具有的O2O模式、点对点的结合、虚拟体验、游戏式互动等特征能为营销行业带来更大的变革。但是目前AR营销过多的注重事件营销和噱头影响了用户的体验和真实用...
19-04-17
- 硕士论文
“互联网+”背景下南极电商商业模式转型的绩效
- 近年来,随着信息技术的发展,互联网+概念的提出,经济全球化的不断发展,企业之间的竞争也越来越激烈,传统零售业受到了互联网电商的冲击。李克强总理在2014年第一次提出了互联网+的行动计划,推动互联网、大数据等与现代制造业的相结合,促进社会经济的发展。为了跟上时代的脚步和顺应市场的需求,越来越多的传统企业开始走上了和互联网相结合的道路,创新自身的商业模式,寻...
19-04-17
- 硕士论文
纯网综艺植入式广告效果影响因素探析
- 2009年,广电总局颁布《广播电视广告播出管理办法》(即限广令),广告商压力随之增加,广告商为使利益损失降到最低,将注意力从电视媒体转移到网络视频平台。网络视频平台生产的纯网综艺、纯网剧,为广告植入带来更大发展空间,植入品牌或产品知名度大大提升,同时也为节目组带来可观的广告收益,实现双赢效果。目前,纯网综艺植入式广告在市场运营中还存在不少问题,不少学界、...
19-04-17
- 硕士论文
经济政策不确定性对出口二元边际的影响研究
- 2008年以来全球经济危机和欧洲债务危机相继爆发,以美国为代表的反全球化势力抬头,同时我国经济转型改革也进入了深水区,导致国内的经济政策不确定性相对以往明显增加。出口作为拉动中国经济增长的重要力量所面临的内部和外部经济政策环境亦变得错综复杂起来。因此研究经济政策不确定性对我国出口的影响显得尤为重要。本文通过将经济政策不确定性因素纳入异质性企业...
19-04-17
- 硕士论文
电子商务产业专业化对制造业成本加成的影响分
- 电子商务在信息技术快速发展的背景下,成为一种新型的交易模式广为大众接受,并在我国得到了迅猛的发展,电子商务发展到一定规模势必产生细分和集聚,形成产业专业化,专业化有提高企业生产率,降低企业成本等正外部性,同时专业化也带来了价格竞争以及拥堵效应的负外部性,对企业成本加成产生影响。以验证电子商务产业专业与企业成本加成的关系,本文利用电子商务省级的数据...
19-04-17
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